[ad_1]

Dalam pertempuran epik, cocok untuk video YouTube dengan anggaran besar (relatif), pasukan raksasa yang kuat tapi goyah berhadapan melawan sekelompok pemberontak kecil namun gesit yang berusaha mengamankan kemerdekaan mereka.

Alih-alih sebuah trailer untuk seri fantasi baru, ini adalah deskripsi yang layak tentang keadaan industri musik. Perusahaan rekaman besar mengayunkan jerat dalam bentuk "penawaran 360" yang semakin standar, sementara artis yang tidak bertanda tangan yang menghargai kemandirian artistik dan finansial mereka mencoba untuk pergi dengan cara mereka sendiri dengan membangun koneksi langsung ke penggemar dan pendukung mereka. Salah satu koneksi tersebut mendapatkan popularitas adalah Patreon.

Patreon, yang didirikan pada tahun 2013, adalah platform crowdfunding. Tidak seperti Kickstarter atau GoFundMe, bagaimanapun, Patreon tidak diatur untuk menggalang dana untuk satu kali pembayaran sekaligus. Sebaliknya, idenya adalah bahwa penggemar (atau "pelanggan") berlangganan untuk mendukung karya seniman tertentu dari waktu ke waktu. Meskipun Patreon sejauh ini paling populer dengan artis yang menjalankan saluran YouTube, Patreon juga digunakan oleh musisi lain, pembuat podcast, dan seniman webcomic.

Musisi Nataly Dawn, yang setengah dari band Pomplamoose selain bekerja sebagai pemain solo, adalah pendukung awal dan vokal. (Kolaboratornya, Jack Conte, adalah pendiri dan CEO Patreon, meskipun Dawn mengamati dalam wawancara baru-baru ini bahwa dia belum menerima gaji dalam posisi itu, alih-alih mencari nafkah dari musiknya melalui Patreon dan di tempat lain. (1)) Dia juga memiliki menyesali nasib artis dengan label yang tidak bisa mencari nafkah setelah label mengambil potongan pendapatan mereka. Dan sementara banyak seniman di Patreon memiliki pengikut ceruk, beberapa seniman besar telah pindah ke situs, termasuk grup acappella Pentatonix dan penyanyi-penulis lagu Amanda Palmer.

Untuk seniman muda, kesepakatan 360 seperti yang dikritik oleh Dawn mewakili ujung spektrum yang berlawanan dari Patreon. Kesepakatan seperti itu telah ada selama bertahun-tahun sekarang, tetapi menjadi semakin dominan. Sebuah label rekaman yang mapan memiliki modal, koneksi, nama merek dan akses ke perusahaan besar lainnya, seperti mereka yang mengkhususkan diri dalam manajemen tur, tiket atau produksi video musik. Label menawarkan untuk menggunakan sumber daya ini untuk membuat artis terkenal; sebagai gantinya, label akan mengambil potongan dari segala hal mulai dari pendapatan tur hingga barang dagangan hingga kesepakatan pengesahan. Alih-alih hanya menjual rekaman artis, label itu dimasukkan ke dalam setiap bagian aliran pendapatan artis.

Di ujung lain skala, pembuat konten yang bekerja sepenuhnya sendiri bertanggung jawab untuk mengembangkan merek pribadi mereka, mengirimkan produk mereka kepada penggemar (baik video, lagu, atau karya seni lainnya), dan membangun hubungan langsung dengan pemirsa. Koneksi artis-penonton langsung ini ada saat ini dalam bentuk yang hanya mungkin selama dekade terakhir ini, dan inilah yang menjadi bahan bakar model seperti Patreon. Sementara Patreon mengambil 5% cut of pledges, itu tidak menyentuh pendapatan dari sumber lain.

Implikasi model Patreon melampaui musik, dan memang musisi bukan satu-satunya, atau bahkan kelompok dominan, yang berdatangan ke situs. Pembuat film, terutama yang tertarik pada film pendek, sebelumnya terbatas pada penonton terutama di universitas dan festival film, tetapi sekarang memiliki sarana untuk menjangkau pemirsa yang tertarik dengan koneksi internet yang cukup cepat. Podcasters, yang platformnya meledak dalam popularitas dengan "Serial" tahun lalu, telah lama bergantung pada donasi pendengar sukarela; mereka sekarang memiliki opsi baru untuk menyusun penghasilan itu. Investigative journalists yang membuat nama untuk mereka sendiri memiliki pilihan untuk mengumpulkan dukungan untuk proyek yang bebas dari beberapa tekanan yang datang dari bekerja dengan publikasi tradisional. Penulis opini mungkin dapat menarik audiens mereka juga. Penulis fiksi bahkan mungkin memanfaatkan dirinya sendiri, menunjukkan potensi kembalinya narasi serial dengan cara yang jauh lebih besar. Beberapa seniman di Patreon sudah menawarkan kreasi di lebih dari satu bentuk ini.

Ide seniman yang mendukung diri mereka sendiri tanpa perantara seperti penerbit atau label rekaman bukanlah hal baru, dan itu tidak berasal dari Patreon. Tetapi Patreon menawarkan cara yang relatif terpusat bagi konsumen untuk mendukung menu pembuat, dan dalam hal itu, ini adalah perkembangan yang menarik. Ini adalah perusahaan yang relatif baru, tetapi pada bulan Maret, lalu lintas pencarian Google telah sekitar dua kali lipat selama tahun lalu, menunjukkan ada pasar untuk apa yang disebut Billboard "tip jar online." (2)

Belum lama ini, saya berbicara dengan seorang eksekutif bisnis musik yang berpengalaman. Saya bertanya mengapa artis akhir-akhir ini akan menandatangani kesepakatan 360. Dia memberi tahu saya bahwa artis yang sering merasa tidak memiliki pilihan, dan melihat kesepakatan seperti itu sebagai satu-satunya cara untuk mendapatkan distribusi di saluran radio dan TV kabel yang mempromosikan musik. Ini mungkin masih benar; saluran distribusi ini masih menjadi pengungkit besar bagi label tradisional.

Tapi trennya cukup jelas. Sekali waktu, permainan radio menjual rekaman. Hari-hari ini, penjualan musik bukan sumber pendapatan utama bagi sebagian besar artis. Seniman menghasilkan uang dari layanan streaming seperti Spotify, tetapi umumnya tidak banyak. Sebaliknya, sebagian besar pendapatan mereka berasal dari penjualan tiket, barang dagangan, dan iklan – terutama iklan di video YouTube. Semua jalan ini bergantung pada popularitas pribadi artis dengan penggemar. Sementara label memang memiliki sumber daya untuk membantu meningkatkan popularitas ini melalui eksposur, eksposur saja tidak cukup.

Popularitas saat ini sering dibangun di atas keterlibatan pribadi langsung. Taylor Swift memiliki kontrak rekaman di awal kariernya, tetapi dia tidak akan pernah menjadi fenomena dia tanpa aliran pribadi dari tweet, posting dan suka. Musim panas ini, Swift membuat ombak dengan mengirimkan tanggapan sepenuh hati kepada penggemar yang memberi tag padanya di Instagram. Melalui pertunangan ini, para penggemarnya datang untuk mencintainya sebagai seorang pribadi sama seperti seorang seniman. Tidak ada label yang bisa melakukan itu untuknya. Seorang seniman yang datang hari ini, berharap menjadi Taylor Swift berikutnya, akan memiliki lebih sedikit insentif untuk menghabiskan waktu dan energi pada pembangunan semacam ini dengan kesepakatan 360 tempat.

Tetapi lebih dari sekadar Taylor Swift di dunia, Patreon dan mekanisme pendanaan serupa adalah untuk talenta yang belum terpecah menjadi percakapan budaya yang lebih luas. Patreon dapat memungkinkan bakat yang kurang dikenal, yang mungkin hanya membudidayakan khalayak ceruk, untuk mengumpulkan audiens pada skala yang cukup besar untuk mendukung diri mereka sendiri dan pekerjaan mereka.

Tentu saja fakta bahwa mereka dapat mandiri dalam teori tidak berarti bahwa setiap seniman akan menjadi kenyataan. Meyakinkan para penggemar mereka untuk menjadi pelanggan yang membayar mungkin akan menjadi perjuangan bagi para artis yang lebih baru dan lebih kecil. J cepat menelusuri pengguna Patreon menunjukkan bahwa untuk setiap proyek menghasilkan ribuan dolar per video, banyak lainnya membuat lebih seperti $ 40 atau $ 50. Meskipun ini masih lebih banyak daripada yang dilakukan oleh para artis di pendapatan iklan YouTube saja, itu tidak cukup bagi sebagian besar artis untuk berhenti dari pekerjaan sehari-hari mereka. Langganan berulang Patreon juga dapat diatur pada per bulan atau per basis penciptaan. Jika YouTuber diatur pada model yang terakhir dan sewanya akan jatuh tempo, ada godaan untuk mendorong konten yang lebih sederhana dengan terburu-buru. Penalti itu dilakukan, namun: Lakukan ini secara teratur, dan Anda akan kehilangan pelanggan Anda.

Pada akhirnya, apa yang membedakan Davids Patreon dari Goliath dari label rekaman adalah apa yang dihasilkan oleh model bisnis mereka. The Goliaths, yang selalu dapat menemukan bintang-dalam-pembuatan lain untuk mempromosikan, membuat uang mereka dari konten yang, dalam banyak kasus, akan dibuat pula. The Davids, dengan bantuan pelanggan mereka, menambahkan lumayan ke kolam kami kekayaan budaya.

Sumber:

1) Memanggil Semua Pembuat Konten, "21 – Nataly Dawn"

2) Papan iklan, "Dua Tahun Dalam, Pembaruan Patreon dari Model Crowdfunding Tampaknya Akan Bekerja"

[ad_2]

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *